Architecture de marque

L’architecture de marque, c’est la stratégie visant à gérer son portefeuille de marque(s). Le but est de définir les relations entre la marque mère et ses services, produits ou même sous-marques. Plusieurs scénarios sont souvent envisagés afin de déterminer s’il faut créer de nouvelles marques pour ses différents produits (ex : Danone), capitaliser sur une seule marque (ex : Nike) ou encore avoir une filiation entre celle-ci (ex : Nespresso et Nescafé).