Actualités et veille

Curiosités des Internets, anecdotes improbables sur le branding, ou encore points de vue enflammés sur la data : le buffet est servi ! Et en plus on sert à domicile.

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Seenk saute le pas avec Global Champions et Longines Global Champions Tour.


Global Champions a confié à Seenk la conception et la cohérence de son image de marque luxe et sportive à des fins audiovisuelles, à destination des diffuseurs TV et digitaux, pour ses événements Longines Global Champions Tour et Global Champions League. Ces événements équestres mondiaux de sauts d’obstacles, qui ont débuté fin mars à Mexico, se dérouleront dans pas moins de 17 destinations et 12 pays.

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Lazynial et fier de l’être

Crâner avec son parquet posé soi-même est devenu has been. Fini le DIY, les marketplaces et le « on-demand » favorisent une nouvelle tendance, celle du DIFM (« Do it for me »). Ikea, dont le business model reposait uniquement sur la notion de faire soi-même, livre désormais vos meubles montés à domicile. Un autre secteur touché par ce revirement : l’électroménager. Boudés par les « Lazynials » (millenials feignants) qui se font livrer leur pressing à domicile, les fers à repasser se vendent de moins en moins. Le challenge est double pour ces marques : changer de cible en vendant aux pourvoyeurs de service, ou étoffer leur offre de services additionnels. À quand le pack fer à repasser Moulinex avec repassage inclus ?

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La clé du turfu

On vous parlait il y a peu de La Poste suisse qui a développé un service de livraison de courses directement dans le coffre en partenariat avec Volvo. Une start-up américaine nommée Latch a poussé le concept encore plus loin en inventant une serrure avec caméra et déverrouillable via smartphone. Fini le livreur Amazon qui laisse votre colis à un voisin douteux ou à votre gardienne aux horaires de fonctionnaire. Désormais, vos achats seront livrés directement dans votre appartement, et vos courses dans votre frigo !

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Tout, tout…vous saurez tout sur le poulet

Bientôt, vous pourrez savoir tout ce qu’a mangé au cours de sa (courte) vie votre poulet rôti du jeudi soir. Carrefour sera le premier distributeur à proposer une blockchain (une technologie de stockage et de transmission de données, transparente et sécurisée) alimentaire en Europe et ainsi offrir une traçabilité complète de certains de ses produits. Huit filières animales et végétales seront concernées : les oeufs, le fromage, le lait, l'orange, la tomate, le saumon, le poulet et le steak haché. Une démarche qui rassure le consommateur et qui permet aussi de valoriser la production et le savoir-faire des éleveurs. Cette transparence ne siérait pas à tous, on pense notamment à Nike qui n’est pas près de jouer le jeu pour la traçabilité de ses baskets…

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C’est arrivé juste chez vous

La vidéo d’un bébé imitant la moue de Trump en colère nécessite en moyenne 3 heures de prise pour un vidéo de 15 secondes qui fera 2 millions de vues. Et c’est ce à quoi sont prêts beaucoup de gens aujourd’hui pour un moment de gloire éphémère. Nest, une entreprise commercialisant des caméras de surveillance privée, surfe sur cette soif de popularité et profite de ces UGC (user generated contents) gratuits pour alimenter toute sa communication. Grâce au hashtag #CaughtonNestcam, elle récupère sur Twitter tout un tas de vidéos les plus WTF les unes que les autres, allant des chats acrobates aux livreurs Amazon adeptes du jeter de paquet. Les internautes passant en moyenne 37 min à regarder des vidéos, on vous laisse imaginer les retombées…

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Logos 1 - Minimalisme 0

Votre nièce pourrie gâtée se ballade avec un t-shirt du transporteur DHL sur le dos ? N’y voyez là ni un moyen de rompre avec son consumérisme usuel ni une crise identitaire. Elle porte une « pièce » à 235€ de la marque Vetements, qui a réinstauré le logo comme manifeste tendance. Mais pas n’importe lesquels. Même si les marques de luxe en ont profité pour ressortir leur monogramme à tout va, les vrais initiés préféreront des emblèmes du quotidien transformés en objet hype. Certains y voient une recherche d’authenticité, d’autres une démarche paresseuse et commerciale. Nous, on espère secrètement que UPS sortira une collection Chanel pour la FW2019.

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Je peux pas, j’hiberne


Sortir dans le froid, la pluie, le vent, boire des demis à 8 euros en devant crier pour se faire entendre par-dessus les boum boum du club, non, décidément, sortir ne donne plus envie. On croule sous une avalanche de possibilités - ce collectif de DJ roumains ou le marché de Noël africain ? - mais on ne peut pas (encore) se dédoubler et il va bien falloir louper un truc. Quelle frustration lorsque l’on découvre sur Facebook les photos de cette soirée qu’on a ratée, où tout le monde a l’air de s’amuser follement, alors que franchement, hier soir, c’était pas folichon.

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La morale artificielle

Que se passera-t-il lorsque qu’une machine autonome dotée d’une intelligence artificielle se retrouvera face à un choix impliquant des vies humaines ? Pour l’instant, l’usage que nous faisons des machines intelligentes limite leur autonomie. Mais demain ? Des chercheurs du MIT ont crée Moral Machine, un site proposant de « juger » de la meilleure décision à prendre basée sur les données dont disposerait une machine pour décider. Par exemple : une voiture autonome en défaillance de freins et lancée à toute vitesse doit-elle percuter les cinq personnes âgées sur sa trajectoire ou faire le choix de s’écraser et tuer ses deux passagers en pleine santé ? Une question que l’on aimerait poser à Elon Musk.

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Watch me, I'm boring...

La patience des consommateurs face à un message publicitaire s’étant réduite comme une peau de chagrin, il devient difficile pour les marques de ne pas voir leur pre-roll se faire zapper d’un coup de clic sur le bouton « ignorer ». Depuis, on a assisté à pas mal de tentatives pour prolonger leur durée de vie (-sionnage) : on se souvient entre autres de Tipp Ex et de son « A hunter shoots a bear », première publicité interactive postée sur YouTube. Voici maintenant les pre-roll chiants. Ikea réussit le tour de force de vous scotcher plus de 20 secondes (un très beau score) devant une scène d’une hypnotisante banalité. Après la slow television, le slow advertising ?

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Chacun fait ce qu'il lui plaît plaît !

Qui a dit qu’une plateforme de e-Commerce ne pouvait pas vendre d’électricité ? Pas Cdiscount en tout cas ! La filiale du groupe Casino a dévoilé il y a peu son offre CDiscount Energie. De plus en plus de marques se lâchent et partent à la conquête de nouveaux marchés, et finalement, pourquoi pas ? Si Orange peut faire de la banque et Uber livrer de la nourriture, cela prouve que ce n’est pas la légitimité de la marque qui prime, mais plutôt la pertinence de la stratégie identitaire venant incarner cette nouvelle offre. Chez Seenk, on a hâte que Lamborghini nous demande de brander sa marque de couches !

La neutralité du web vous parle autant que la biosynthèse des protéines ? Pas de panique, @lemondefr nous a fait un… https://t.co/LSoNexeEJW

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Brand transformers

Pionnier du véhicule électrique de masse, Toyota s’est associée avec Amazon, DiDi, Mazda, Pizza Hut et Uber pour former la e-Palette Alliance. L’objectif ? Faire du e-Palette Concept, un véhicule électrique autonome dont la taille et l’usage sont adaptables à différents types de services, le nouveau transport modulable de demain. Comprendre : un véhicule qui peut transporter votre mamie chez le kiné le matin, livrer des pizzas le midi, et acheminer votre commande Amazon le soir. On a hâte de voir le modulable appliqué aux magasins, imaginez un MacDo qui se transforme en Neoness en fonction de votre taux de gourmandise… ou de culpabilité.

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Meme, myself and I.

À chaque nouvelle saison son lot de nouveaux usages. Depuis quelques semaines sont apparus les niche memes, sorte de mooboards diffusées par la Gen Z sur Instagram. À l’inverse des memes « traditionnels » qui expriment une pensée commune, les niche memes servent à exprimer sa singularité. On y raconte sa vie, on y exprime sa créativité visuelle à coup de fond iridescent et de visuels détourés. Pour l’instant, le résultat est relativement agressif pour un oeil non-aguerri et le contenu souvent boring. Et finalement pas si révolutionnaire puisque les teenagers des décennies passées n’ont pas attendu les outils 3.0 pour noircir leurs journaux intimes de glitter et de photos de magazines.

On adore la touche vintage de l'affiche officielle de la #WC2018 signée Igor Gurovich #branding #seenk… https://t.co/2u1DKsDqpn

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cove Let seenk
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C’est la faute de l’algorithme !


Alors que les marques recourent de plus en plus aux algorithmes pour le marketing, le pricing ou le recrutement, les ratés des algorithmes se multiplient. Fatalité ou négligence ?

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Le compte @kfc suit 11 personnes : 5 Spice Girls et 6 hommes nommés Herb. Comme leur recette secrète, "11 herbs and… https://t.co/mzdq5yiDEC

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Seenk @AgenceSeenk

Belle idée que cette couverture de @ComputerArts qui se révèle la nuit (via @chrisrees1996) #print https://t.co/Ir8g673hLp

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