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Curiosités des Internets, anecdotes improbables sur le branding, ou encore points de vue enflammés sur la data : le buffet est servi ! Et en plus on sert à domicile.

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Je peux pas, j’hiberne


Sortir dans le froid, la pluie, le vent, boire des demis à 8 euros en devant crier pour se faire entendre par-dessus les boum boum du club, non, décidément, sortir ne donne plus envie. On croule sous une avalanche de possibilités - ce collectif de DJ roumains ou le marché de Noël africain ? - mais on ne peut pas (encore) se dédoubler et il va bien falloir louper un truc. Quelle frustration lorsque l’on découvre sur Facebook les photos de cette soirée qu’on a ratée, où tout le monde a l’air de s’amuser follement, alors que franchement, hier soir, c’était pas folichon.

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La morale artificielle

Que se passera-t-il lorsque qu’une machine autonome dotée d’une intelligence artificielle se retrouvera face à un choix impliquant des vies humaines ? Pour l’instant, l’usage que nous faisons des machines intelligentes limite leur autonomie. Mais demain ? Des chercheurs du MIT ont crée Moral Machine, un site proposant de « juger » de la meilleure décision à prendre basée sur les données dont disposerait une machine pour décider. Par exemple : une voiture autonome en défaillance de freins et lancée à toute vitesse doit-elle percuter les cinq personnes âgées sur sa trajectoire ou faire le choix de s’écraser et tuer ses deux passagers en pleine santé ? Une question que l’on aimerait poser à Elon Musk.

En bref

Watch me, I'm boring...

La patience des consommateurs face à un message publicitaire s’étant réduite comme une peau de chagrin, il devient difficile pour les marques de ne pas voir leur pre-roll se faire zapper d’un coup de clic sur le bouton « ignorer ». Depuis, on a assisté à pas mal de tentatives pour prolonger leur durée de vie (-sionnage) : on se souvient entre autres de Tipp Ex et de son « A hunter shoots a bear », première publicité interactive postée sur YouTube. Voici maintenant les pre-roll chiants. Ikea réussit le tour de force de vous scotcher plus de 20 secondes (un très beau score) devant une scène d’une hypnotisante banalité. Après la slow television, le slow advertising ?

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Chacun fait ce qu'il lui plaît plaît !

Qui a dit qu’une plateforme de e-Commerce ne pouvait pas vendre d’électricité ? Pas Cdiscount en tout cas ! La filiale du groupe Casino a dévoilé il y a peu son offre CDiscount Energie. De plus en plus de marques se lâchent et partent à la conquête de nouveaux marchés, et finalement, pourquoi pas ? Si Orange peut faire de la banque et Uber livrer de la nourriture, cela prouve que ce n’est pas la légitimité de la marque qui prime, mais plutôt la pertinence de la stratégie identitaire venant incarner cette nouvelle offre. Chez Seenk, on a hâte que Lamborghini nous demande de brander sa marque de couches !

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En bref

Brand transformers

Pionnier du véhicule électrique de masse, Toyota s’est associée avec Amazon, DiDi, Mazda, Pizza Hut et Uber pour former la e-Palette Alliance. L’objectif ? Faire du e-Palette Concept, un véhicule électrique autonome dont la taille et l’usage sont adaptables à différents types de services, le nouveau transport modulable de demain. Comprendre : un véhicule qui peut transporter votre mamie chez le kiné le matin, livrer des pizzas le midi, et acheminer votre commande Amazon le soir. On a hâte de voir le modulable appliqué aux magasins, imaginez un MacDo qui se transforme en Neoness en fonction de votre taux de gourmandise… ou de culpabilité.

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Meme, myself and I.

À chaque nouvelle saison son lot de nouveaux usages. Depuis quelques semaines sont apparus les niche memes, sorte de mooboards diffusées par la Gen Z sur Instagram. À l’inverse des memes « traditionnels » qui expriment une pensée commune, les niche memes servent à exprimer sa singularité. On y raconte sa vie, on y exprime sa créativité visuelle à coup de fond iridescent et de visuels détourés. Pour l’instant, le résultat est relativement agressif pour un oeil non-aguerri et le contenu souvent boring. Et finalement pas si révolutionnaire puisque les teenagers des décennies passées n’ont pas attendu les outils 3.0 pour noircir leurs journaux intimes de glitter et de photos de magazines.

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Love at first smell

Pheramor fait passer Tinder pour une agence matrimoniale ringarde. Cette dating app propose toutes les fonctionnalités habituelles : une mise en relation en fonction des affinités de personnalité et de goûts ou de votre ville. Ce qu’elle propose d’inédit, c’est de vous passer un coton tige dans la bouche pour prélever votre ADN afin d’affiner encore davantage vos chances de matcher avec l’homme (ou la femme) idéal(e) selon… vos différences génétiques et vos phéromones. Pratique pour éviter de matcher avec votre cousine éloignée, ou quand le « love at first sight » devient le « love at first smell »…

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Le coffre de Mary Poppins

Le Shop.ch est un supermarché en ligne Suisse qui s’est associé à Volvo et aux services postaux pour élaborer un genre de livraison encore jamais vu : vos courses sont directement déposées dans votre coffre par le postier. Seules conditions pour en bénéficier : posséder un des derniers modèles Volvo équipé du verrouillage numérique. Ce « In-car Delivery» permet des heures et des lieux de livraison flexibles, évite les distributions infructueuses et facilite les achats en ligne. Bientôt, vous pourrez aussi laisser vos colis encombrants dans votre coffre et laisser la Poste s’en charger, sans bouger le petit doigt. Votre belle-mère n’a qu’à bien se tenir…

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Le chinois est freshivore

Le taux de pollution en Chine atteignant des sommets, les Chinois ne veulent plus consommer local. Également obsédés par la fresh food, le défi pour les enseignes de distribution était de taille. Et c’est Alibaba qui a largement dépassé les espérances des consommateurs avec des produits d’import frais à emporter ou livrés à domicile en moins de 29 minutes. Le supermarché traditionnel devient un entrepôt logistique, de proximité et plutôt premium. Pour rassurer les sceptiques, le magasin est ouvert au public le weekend, qui peut ainsi attester de la fraîcheur des produits. Se faire livrer de la laitue par avion, ou comment manger frais et non-pollué version Empire du Milieu.

On adore la touche vintage de l'affiche officielle de la #WC2018 signée Igor Gurovich #branding #seenk… https://t.co/2u1DKsDqpn

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Dur dur d'être millennial

La vidéo du mois : « Generic Millennials Ad » par le magazine en ligne Dissolve. Vous êtes annonceurs, et vous vous êtes toujours demandés comment parler à la génération Y ? Elle est hyper connectée, ne dort jamais, et adore « rejoindre la conversation ». La mauvaise nouvelle ? Elle adore la gratuité et ne dépense presque pas, sauf pour acheter des avocats. Après la lecture de ces quelques lignes, vous êtes dubitatifs, le sourcil arqué ? Tant mieux pour vous et votre marque, cela vous évitera d’essuyer les plâtres d’un fiasco caricatural à la Pepsi.

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Slack me if you can

Si vos déplacements professionnels ne se limitent pas à un aller-retour en RER à Suresnes tous les trois mois, vous savez qu’organiser un voyage en groupe avec option destination étrangère peut vite tourner au cauchemar. Mariott Rewards propose de voter les modalités avec des smileys et de booker votre réservation directement depuis Slack. Après son chatbot sur Messenger, la chaîne d’hôtel a de nouveau tiré le meilleur des fonctionnalités d’une plateforme sociale pour faire évoluer la notion de booking. Si les Galeries Lafayette s’y mettent, fini la galère pour le cadeau de départ de Jeannine !

cove Let seenk
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C’est la faute de l’algorithme !


Alors que les marques recourent de plus en plus aux algorithmes pour le marketing, le pricing ou le recrutement, les ratés des algorithmes se multiplient. Fatalité ou négligence ?

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Le compte @kfc suit 11 personnes : 5 Spice Girls et 6 hommes nommés Herb. Comme leur recette secrète, "11 herbs and… https://t.co/mzdq5yiDEC

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Belle idée que cette couverture de @ComputerArts qui se révèle la nuit (via @chrisrees1996) #print https://t.co/Ir8g673hLp

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Rebranding du jour : le groupe @Coach Inc. devient Tapestry pour ne pas être associé à la seule marque Coach… https://t.co/tm1sfDhIqd

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Découvrez le nouveau stand du @GroupeRATP au @26eRNTP réalisé par Seenk ! https://t.co/iEzAIbeQ62

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Les ciseaux Fiskars, qui fêtent leurs 50 ans,sont orange à cause d'un surplus de plastique pour presse-agrumes #icon https://t.co/He26IZ7zPS

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