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Références

Luxe, Yachts & volupté

Sanya Marina

Au large des côtes vietnamiennes, l’île d’Hainan offre les plus belles plages de Chine. La station balnéaire de Sanya y voit défiler les yachts des millionnaires de toute l’Asie.

Pour attirer cette clientèle exigente, Sanya Marina déploie sur ses 25 hectares un hôtel spa, un Yacht Club, un centre commercial ainsi que de nombreux bars et restaurants à thèmes.

Ne faisant pas partie d’une chaîne internationale, Sanya Marina devait se doter d’une marque forte capable de rivaliser avec les palaces déjà installés dans la région, comme le Ritz-Carlton. Pour donner à la marina une aura qui lui soit propre, Seenk a notamment imaginé un storytelling à partir d’une légende locale : le Capitaine Barbet, un corsaire débarqué sur les lieux au XVIIIe siècle.

Le nom “Sanya Marina” a été choisi pour permettre au complexe de préempter le yachting à Sanya sur le long terme, et faire de cette activité prestigieuse son premier point de différenciation. La marque mère reste prépondérante dans les identités des quatre grandes attractions de la marina en laissant s’exprimer leurs univers respectifs.

Le luxe est dans les détails. Seenk a conçu l’identité de Sanya Marina comme une expérience globale allant du site web au design d’environnement, en passant par l’édition. La force du concept identitaire repose sur sa mise en œuvre cohérente sur un maximum de supports ainsi que sur une philosophie d’accueil expliquée aux employés de la marina dans un livre de marque.

Activités
  • Stratégie
  • Identité
  • Digital