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Références

“Voyage Voyage”

Le Routard

L’édition touristique est un segment de plus en plus concurrentiel où chaque acteur doit savoir se renouveler pour jouer des coudes dans les linéaires.

New York City

En 2008 et 2013, le guide du routard, référence incontournable en France depuis 40 ans, confie à Seenk l’évolution du design de ses couvertures et de son logotype.

En 2008, l’objectif est de rajeunir la cible tout en préservant le capital symbolique de la marque. La photographie est valorisée en couverture tandis que le personnage emblématique du Routard est conservé dans sa version illustrative et apparaît en silhouette sur la tranche pour une identification immédiate.

En parallèle, un nouveau logotype est créé. Il fait référence à l’expérience du voyage à travers un effet d’usure. La structure en tampon renvoie elle au passeport, objet fétiche des grands voyageurs et renforce la posture de label de qualité du guide.

En 2013, à l’occasion de l’édition “40 ans“, le mot “guide” est supprimé du logotype pour adopter son nom d’usage, “Le Routard”, et marquer ainsi la relation affective qui continue de lier des générations de voyageurs à ce guide pas comme les autres. Deux versions du nouveau logotype ont été réalisées : une avec la baseline événementielle "40 ans de partage" qui vivra toute l'année 2013 et une sans baseline, la version officielle qui perdurera.

Activités
  • Autre
  • Identité
  • Communication
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Les expertises de ce projet