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Références

Crocodile dandy

Lacoste

Une marque iconique depuis plus de 80 ans, un crocodile qui a su évoluer pour devenir à la fois symbole de l'univers du sport et de l'élégance française.

Lacoste_cover_branding

Quand on vous dit polo, vous pensez à qui ? Lacoste, évidemment.
Créé par René Lacoste, qui a inventé le polo et révolutionné le prêt-à-porter masculin, la marque Lacoste continue de faire rayonner son héritage et son style, incarné par son logo, le crocodile. Seenk a fait évolué par 3 fois ce signe mythique tout en créant d'autres signes de marque pour enrichir ce patrimoine exceptionnel.

Activités
  • Stratégie
  • Identité
  • Communication
  • Autre
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Lacoste_fondateur

L'emblème de la marque

Légende du tennis français, René Lacoste est surnommé "the Alligator", donnant naissance à l'emblème de la marque. La marque Lacoste est toujours inspirée par le style de vie et les valeurs de son fondateur.

Lacoste_croco

Croc

En 2001 puis 2011, Seenk fait évoluer le symbole de la marque.
Dans sa dernière évolution, un traité antique, plus sobre et plus fin a permis d’obtenir un dessin faisant davantage écho aux codes typographiques des marques de mode. Une dimension accentuée par la création de versions monochromes, réduisant la figurativité du crocodile pour lui donner la noblesse d’un emblème héraldique. Une structure horizontale du logo voit aussi le jour, pour diminuer le ressenti statutaire.
Seenk optimise la déclinaison du logotype Lacoste dans son architecture de marque pour atteindre le juste équilibre entre la mise en valeur de son héritage sportif et la révélation de sa sensibilité stylistique. Selon les segments de l’offre Lacoste, le logotype évolue donc pour affirmer les différents territoires d’expression de la marque, tout en préservant un ADN commun.

lacoste_sac
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lacoste_sport
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lacoste_live
Lacoste_croquis
Lacoste_comparaison
Lacoste_brochure
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Enrichir les signes

Pour compléter le patrimoine de marque, Seenk dessine 3 typographies propriétaire : Lacoste Sans, Lacoste Sans Condensed et Lacoste Sans Expanded. De nouveaux signes identitaires omniprésents.

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Lacoste_font
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Lacoste_casualwear

Beautiful guides for a beautiful brand

En 2014 Seenk conçoit et réalise le Branding Guide : un support à la fois aspirationnel et didactique destiné à sensibiliser les collaborateurs et les partenaires à la valeur d’une marque cohérente et les aider à maîtriser l’application des principaux signes identitaires.
Et en 2016 Seenk formalise la plateforme de marque Lacoste.

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