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Les séniors sont des millennials comme les autres


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Dans une société à la peau lisse, à l’oeil vif et au muscle galbé, le « vieux » a longtemps été dépeint comme un poids mort – au mieux ignoré par les marques, au pire moqué pour conjurer l’archaïsme. Mais ça c’était avant.

Alors que les séniors deviennent la classe de population la plus importante de nos sociétés, leurs habitudes de vie remettent en cause nos préjugés. Deux tiers des personnes de 70 ans et plus affirment que l’âge apporte « plus de richesses, de joies, de spiritualité, d’idéaux et de liberté » (source ADN). La « revanche des vieux » ? Parlons plutôt d’un constat : les seniors d’aujourd’hui ont de l’avenir.

Les séniors sont des millennials comme les autres

Et si nos ainés avaient tout compris au digital ?

Clic : 9 seniors sur 10 réalisent des achats sur Internet (source lien), utilisent Facebook ou sont abonnés à Netflix. Ma grand-mère est accro à la même série que moi ! Le digital comble le gap générationnel mais aussi la solitude : « Deux tiers des plus de 70 ans pensent qu’on n’est jamais trop âgé pour avoir des rendez-vous d’un soir ». Pour retrouver l’amour, ils peuvent matcher sur DisonsDemain (bel effort de naming), le site dédié de Meetic, ou encore sur Passions, l’app de rencontre basée sur leurs centres d’intérêts. Et Tinder n’a pas de limite supérieure d’âge. YOLO.

Senior digital

Votre deuxième vie commence à 60 ans

L’âge de la retraite recule. Mais l’âge ressenti aussi ! Fini de payer la maison et l’école de commerce du petit dernier… C’est le moment de profiter du reste de sa vie – et de redevenir intéressant pour les marques, qui ont flairé la manne. Bienvenue dans la silver economy, où l’innovation simplifie la vie, préserve l’autonomie et se révèle bien souvent pertinente pour l’ensemble de la population (cf ADN).

Le temps disponible permet aux cheveux gris de voyager, de devenir bénévole, voire de se lancer dans sa propre aventure entrepreneuriale et de créer de la valeur. Étonnamment, « la proportion d’entrepreneurs chez les adultes de 50 à 64 ans (18 %) est plus élevée que chez les jeunes de 18 à 29 ans (11 %) » (rapport 2016 du Global Entrepreneurship Monitor). La volonté d’entreprendre à cet âge est souvent motivée par la réalisation de soi et permet de rester physiquement, intellectuellement et professionnellement actifs. Leurs expériences précédentes les aident à éviter certains pièges, à distiller leurs conseils et à investir financièrement en tant que business angels. Point négatif au tableau, la très grande majorité des seniors entrepreneurs demeurent des hommes (68 à 77 %).

Instagram Iris Apfel

Old is the new young

De plus en plus d’égéries à la soixantaine magnifique incarnent fièrement les marques, riches de leur vécu et d’une insolente désinvolture. « Les cheveux grisonnent, les traits racontent des histoires à la caméra qui les filme ou à l’appareil photo qui les photographie, et l’ordre établi vacille » explique Marie-Capucine Reyt, Fondatrice, Directrice Artistique & Productrice Exécutive chez WeSoundCompany. Alors qu’on s’inspirait déjà de leur style rétro, les seniors envahissent nos réseaux sociaux et sont en passe d’éclipser une Miley Cirus bien assagie.

Que reste-t-il aux jeunes ? Pour survivre au long blues des millennials, on continue de piquer à nos ainés leurs pratiques créatives et leurs modes de vie réconfortants. Tricot, broderie, cuisine rustique, calligraphie… Une tisane et au lit à 21h le samedi soir, c’est chill.

Le sénior n’est plus ringard, inutile ni dépassé. C’est un acteur qui reconquiert petit à petit sa place dans la société – et la considération des « actifs ». Et demain ? Le prochain papy boom incite les marques à les valoriser avec des expériences dédiées et pointues. Au même titre que les jeunes, ils représentent une cible exigeante, connectée, bancable et de plus en plus influente. L’avenir est devant eux.

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Karl Marx vs. Jeff Bezos. Combat dépassé ?

Même les marques prônent des discours anticonsuméristes. On aura tout vu ? Pas si sûr. Qu’il s’agisse d’un simulacre de responsabilité opportuniste ou d’un tournant majeur du capitalisme, une chose est sûre : ce n’est que le début.

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Paris 2024 : ce qu’on aurait adoré faire.

Vous n’êtes forcément pas passé à côté, l’identité visuelle des Jeux Olympiques de Paris 2024, signée Royalties Ecobranding, vient de sortir. Bravo à eux ! Nous aussi on avait tenté notre chance… Comme nos confrères Graphéine, nous voulions tout de même partager notre proposition. Dans cet élan de créativité, on serait ravi de voir d’autres collègues partager leurs projets. Car si la médaille d’or a remporté les faveurs du COJO, les marches de la gloire sont précédées par des participants tout aussi valeureux, de quelques métaux qu’ils soient.

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