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Le storytelling doit-il assumer notre goût du fake ?

Société
Écrit par Pénélope Nicolleau

Dans un monde « post truth » qui confond les articles du Gorafi avec la réalité, qui vénère les fesses de Kim K. mais érige l’authenticité en valeur reine, peut-on encore distinguer le vrai du faux ? Les storytellers et les marques doivent-ils assumer notre goût du fake ? Seenk décrypte la tendance.

 

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Illustration: Lie
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Les séniors sont des millennials comme les autres
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Les séniors sont des millennials comme les autres

Dans une société à la peau lisse, à l’oeil vif et au muscle galbé, le « vieux » a longtemps été dépeint comme un poids mort – au mieux ignoré par les marques, au pire moqué pour conjurer l’archaïsme. Mais ça c’était avant.

Alors que les séniors deviennent la classe de population la plus importante de nos sociétés, leurs habitudes de vie remettent en cause nos préjugés. Deux tiers des personnes de 70 ans et plus affirment que l’âge apporte « plus de richesses, de joies, de spiritualité, d’idéaux et de liberté » (source ADN). La « revanche des vieux » ? Parlons plutôt d’un constat : les seniors d’aujourd’hui ont de l’avenir.

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La conversation à l’ère de la voix

Ici la voix. C’est elle qui te parle. Tu l’entends sans savoir d’où elle vient. Elle donne des informations, répond à tes questions, exécute tes ordres à la demande. Comme une majordome digital à ton service. Un robot invisible, un fantôme qui hante nos téléphones, boxes et appareils électroniques. Elle est partout et nulle part.

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