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Veille

What’s your name again ?

Branding
Écrit par Pénélope Nicolleau

Longtemps totem intouchable, le logotype est devenu une nouvelle surface d’interaction entre la marque et ses publics. Du prénom plaqué sur les canettes de Coca et autres pots de Nutella, à l’humeur du jour inscrite sur les barres de Snickers, le sacro-saint logo se veut évolutif et personnalisable. Matérialisation paroxystique du « customer-oriented », ce détournement crée certes de la proximité mais révèle aussi un certain épuisement symbolique : les marques n’ont-elle plus rien à nous dire sur elles-mêmes ?

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