2025

Actualités et veille

Watch me, I’m boring…

Dans Digital
Écrit par penelope nicolleau

La patience des consommateurs face à un message publicitaire s’étant réduite comme une peau de chagrin, il devient difficile pour les marques de ne pas voir leur pre-roll se faire zapper d’un coup de clic sur le bouton « ignorer ». Depuis, on a assisté à pas mal de tentatives pour prolonger leur durée de vie (-sionnage) : on se souvient entre autres de Tipp Ex et de son « A hunter shoots a bear », première publicité interactive postée sur YouTube. Voici maintenant les pre-roll chiants. Ikea réussit le tour de force de vous scotcher plus de 20 secondes (un très beau score) devant une scène d’une hypnotisante banalité. Après la slow television, le slow advertising ?

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