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Veille

Publicité en pleine conscience

Digital
Écrit par Pénélope Nicolleau

Connaissez-vous le Fat Thumb Syndrome ? C’est le phénomène sur lequel a rebondi Ikea, qui aurait remarqué que 60% des clics sur les publicités mobile sont accidentels. Pour régler ce problème, les bannières du retailer suédois nous demandent gentiment si on avait vraiment l’intention de leur cliquer dessus. Simple démonstration de bienveillance de la part d’Ikea…ou bien stratagème pour augmenter la qualité de l’attention portée à cette publicité ? L’intérêt de cette mise en abîme est bien de rompre avec la lecture machinale des publicités pour être pleinement conscient de notre échange avec la marque.

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