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Veille

Marques en tous genres

Conso
Écrit par Pénélope Nicolleau

La question du genre se pose aussi pour les marques. D’un côté, celles qui jouent à fond la carte de la différenciation comme Signal et son dentifrice pour hommes, de l’autre, des initiatives comme Agender du britannique Selfridges, une offre mode et beauté délibérément neutre. Ces deux visions soulignent la difficulté à bousculer le principe marketing ancestral de la segmentation. Car proposer une offre no-gender dédiée, n’est-ce pas au fond créer un troisième segment de genre ? La vraie rupture viendra peut-être un jour d’une marque entièrement unisexe…

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