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Veille

Marques en cavale

Branding
Écrit par Pénélope Nicolleau

« Fashion truck » pour H&M, camion de cuisine cognitive pour IBM…pourquoi les marques prennent-elles le volant ? Au-delà de l’effet de mode du food truck, la symbolique de l’itinérance offre aux marques un levier psychologique intéressant. À la manière du prophète agrégeant ses disciples en chemin ou du marchand de glace hypnotisant les enfants à chaque passage, les marques re-sacralisent leur présence et leur parole en mettant en scène leur dimension éphémère. Fuis-moi, je te suivrai.

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