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Veille

Logos 1 – Minimalisme 0

Branding
Écrit par Pénélope Nicolleau

Votre nièce pourrie gâtée se ballade avec un t-shirt du transporteur DHL sur le dos ? N’y voyez là ni un moyen de rompre avec son consumérisme usuel ni une crise identitaire. Elle porte une « pièce » à 235€ de la marque Vetements, qui a réinstauré le logo comme manifeste tendance. Mais pas n’importe lesquels. Même si les marques de luxe en ont profité pour ressortir leur monogramme à tout va, les vrais initiés préféreront des emblèmes du quotidien transformés en objet hype. Certains y voient une recherche d’authenticité, d’autres une démarche paresseuse et commerciale. Nous, on espère secrètement que UPS sortira une collection Chanel pour la FW2019.

Logos 1 - Minimalisme 0
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