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Veille

Lazynial et fier de l’être

Société
Écrit par Pénélope Nicolleau

Crâner avec son parquet posé soi-même est devenu has been. Fini le DIY, les marketplaces et le « on-demand » favorisent une nouvelle tendance, celle du DIFM (« Do it for me »). Ikea, dont le business model reposait uniquement sur la notion de faire soi-même, livre désormais vos meubles montés à domicile. Un autre secteur touché par ce revirement : l’électroménager. Boudés par les « Lazynials » (millenials feignants) qui se font livrer leur pressing à domicile, les fers à repasser se vendent de moins en moins. Le challenge est double pour ces marques : changer de cible en vendant aux pourvoyeurs de service, ou étoffer leur offre de services additionnels. À quand le pack fer à repasser Moulinex avec repassage inclus ?

Lazynial
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