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Actualités et veille

Ces marques qui vous challengent

Dans Branding
Écrit par penelope nicolleau

Vous comptiez siroter un Gatorade juste pour le plaisir ? Dommage ! Avec son opération «Sweat it to get it», la marque à l’éclair vous impose de réaliser un effort physique pour obtenir votre bouteille au distributeur. Le produit qui se mérite : une dynamique audacieuse qui renforce le lien entre une marque et ses adeptes. Jusque là réservée au monde du luxe - où attendre un mois pour un sac d’exception fait presque partie du plaisir - cette stratégie gagnerait à se démocratiser à l’heure où les marques de grande consommation sont en perte de reconnaissance.

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