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Veille

Bientôt un monogramme Carrefour

Branding
Écrit par Pénélope Nicolleau

Ikea est la nouvelle muse des créateurs de mode. Après avoir vu son sac Frakta reproduit par Balenciaga, son logo est apparu brodé sur le jean d’un addict de la mode. Ce n’est pas un cas isolé puisque le label VETEMENTS a fait du t-shirt jaune et rouge des employés de DHL une de ses pièces phares. Que se passe-t-il chez les marques de luxe ? S’approprient-elles les emblèmes mainstream pour se moquer de la plèbe ? Ou pour se tourner elles-mêmes en dérision, non sans ironie ? Car il faut tout de même faire preuve d’un certain cynisme pour payer 600€ une version stylisée d’un emblème de la consommation de masse…

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