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Yogowo

Il va y avoir du sport

Avec Yogowo - une fois n’est pas coutume - Seenk accompagne de A à Z une start-up partie à la conquête d’un nouveau marché : positionnement de l’offre, plateforme de marque, charte éditoriale, campagne d’affichage, réseaux sociaux…quand on veut révolutionner un usage en s’appuyant sur une identité forte, rien n’est laissé au hasard.

Yogowo, c’est 4 sportifs de haut niveau réunis autour d’un nouveau challenge : bousculer et réinventer les codes de la remise en forme. Chers amis, dites au revoir à la routine de votre salle de sport, le work out à la sauce Uber débarque en France!

Impulsée par le judoka français Ugo Legrand, l’application YOGOWO facilite l’accès au sport par une géolocalisation en temps réel de coachs sportif et des  séances de work out en seulement quelques swipes. Une façon de se dépenser plus spontanée, décomplexée et interactive. Running aux buttes Chaumont, squats sur les marches du Sacré-Coeur, abdos au parc Monceau, le work out se pratique sans matériel où l’on veut, quand on veut et avec qui on veut.

Parce que le culte du corps est omniprésent et le discours des acteurs de la remise en forme souvent dévalorisant, Seenk prend le parti pris de déculpabiliser les sportifs du dimanche sur leur rapport à l’effort et à leur corps. Finie la corvée imposée, le sport se vit comme un jeu dans lequel chacun invente ses propres règles. Fini le décompte névrotique des calories, si l’on court, c’est aussi pour pouvoir se goinfrer et picoler.

Côté communication, pour optimiser la lecture de l’offre et l’attribution à la marque, Seenk crée un territoire graphique simple et impactant articulé autour d’un idée centrale : faire du sport devrait être aussi simple que de sortir son smartphone de sa poche. Une aspiration utopiste mais assumée avec humour dans la campagne d’affichage « Switchez en mode sport ».

Et comme toute marque pureplayer qui se respecte, Yogowo se devait d’avoir une stratégie musclée sur les réseaux sociaux. Créateur d’identités globales cohérentes jusque dans le moindre post Instagram, Seenk définit pour Yogowo une ligne éditoriale impertinente à l’image de sa personnalité de marque. L’objectif de la stratégie digitale est double : recruter des utilisateurs à travers des posts décalés et les encourager dans la pratique du work out avec un contenu varié, complice et engageant.

Prêt(e)s à faire chauffer vos abdos ?

www.facebook.com/yogowo

Interventions : Positionnement de marque, Signature de marque, Style éditorial, Communication corporate, Conseil en stratégie digitale, Communication digitale