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Lacoste

Crocodile dandy

La décision de faire évoluer le logotype Lacoste répond à un objectif stratégique : éluder la dimension sportswear de la marque sur certains segments de l’offre pour lui permettre de projeter une image plus "mode", notamment auprès de la cible féminine.

Un traité antique, plus sobre et plus fin a permis d’obtenir un dessin faisant davantage écho aux codes typographiques des marques de mode. Une dimension accentuée par la mise en place d’un logotype monochrome réduisant la figurativité du crocodile pour lui donner la noblesse d’un emblème héraldique. Enfin, la structure horizontale est privilégiée par rapport au logotype vertical, jugé trop massif et masculin.

Seenk a optimisé la déclinaison du logotype Lacoste dans son architecture de marque pour atteindre le juste équilibre entre la mise en valeur de son héritage sportif et la révélation de sa sensibilité stylistique. Selon les segments de l’offre Lacoste, le logotype évolue donc pour affirmer les différents territoires d’expression de la marque, tout en préservant un ADN commun.

Le crocodile vert est ainsi conservé dans les prises de paroles institutionnelles, ainsi que sur l’ensemble des supports dédiés à la gamme Lacoste Sport. Dans le cas de l’offre lifestyle, la monochromie est instaurée sur toutes les communications.

Découvrez également notre travail sur le Branding Guide Lacoste

Interventions : Positionnement de marque, Etude sémiotique, Identité Visuelle, Création de charte graphique, Branding Guide, Code graphique, Film de marque, Billboards TV, Brand management et Brand marketing

Du sportswear au lifestyle

Un logo plus mode pour séduire les femmes

Billboards TV

Accompagnant l’évolution de l’identité de marque Lacoste depuis 2001, Seenk crée plusieurs billboards ponctuant la retransmission TV d’événements sportifs.